PR-rådgivere skal kunne research

Statement of Edward Bernays. Døde i 1995 - 103 år gammel:

"The term public relations hasn't only been misused. But people have used the name for press agents, flacks, publicity men or women, individuals who simply try to get pieces into the paper that are favorable to a client. Whereas, by my definition, a public relations person, who calls themselves [sic] that, is an applied social scientist who advises a client or employer on the social attitudes and actions to take to win the support of the publics upon whom his, or her, or its viability depends."

"Working behind the scenes, out of public view, the public relations expert is 'an applied social scientist,' one educated to employ an understanding of 'sociology, psychology, social psychology and economics' in order to influence and direct public attitudes."

Den norske PR-klubben brukte Bernays definisjon av PR allerede i 50-åra i Norge. På slutten av 60-tallet ble begrepet PR negativt oppfattet. Fra da av har Public Relations i Norge brukt begreper som informasjon, informasjon og samfunnskontakt, samt kommunikasjon. Historisk fra enveis informasjon til dagens toveis kommunikasjon. Nå er Public Relations tilbake i norsk offentlighet. Populærbetydningen er som nevnes her 'pushe', publisering og publisitet, altså en enveis oppfattelse av begrepet. Public Relations, som Peggy nevner, handler om å pleie relasjoner. Relasjoner MÅ være toveis, fordi de skal eksistere over tid. Enveis relasjon er markedsføringens domene, der markedsførerne definerer sine markeder. Dermed blir kjennskap til dine relasjoner i samfunnet vesentlig. Kunnskapen du ikke HAR om dine relasjoner, bør du skaffe deg. Det kan aldri bli elitært å skaffe seg kunnskap. Heller ikke den kunnskap en ikke har. Kunnskap om relasjoner, grupper og om samfunnet en ikke har bør en skaffe seg. Enten gjennom research (primærdata) eller også ved å oppsøke allerede kjente kilder (bibliotek, litteratur etc). Å delta i et demokrati er ikke elitært. Å skaffe seg kunnskap kan da umulig bli elitært!

På hvilken måte PR-rådgivere får sin tittel er uinteressant da ingen i Norge har eiendom over den. Dvs alle har rett til å bruke en ubeskyttet tittel. I UK finnes en sertifiseringsordning. Norske utdanningsinstitusjoner gir deg titler som bachelor eller master (ingen reine PR-mastere i Norge). Så dårlig utøvelse av PR rådgivning rammer "alle". Også PR-rådgivere.